京東營收增速創兩年新低,微信「續命」能否騰飛?
圖片來源:視覺中國
鈦媒體註:本文來源於微信公眾號新浪科技(ID:techsina),作者:韓大鵬,鈦媒體經授權發佈。
" 刮骨療傷 " 中,京東公佈瞭 2019 年第一季度業績。
財報顯示,京東 Q1 凈利潤為 33 億元,同比增長 215%,創歷史新高。凈收入為 1211 億元,高於市場預期。
同時,對 " 兄弟 " 下手且大幅裁員後,財報還公佈瞭一組員工最新數據:較去年同期增長瞭約 16000 人,不降反升。
總體來看,這算是一份 " 亮眼 " 的成績單。但是,其營收增速創下近 8 個季度以來新低。
更值得關註的是,京東與騰訊的續約情況也在財報中敲定:騰訊將繼續在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口,為京東帶來流量支持。
但是,這一協議從此前的 5 年變為瞭 3 年,代價是向騰訊發行一定數量的 A 類普通股股票,作價超 2.5 億美元。
有微信 " 續命 ",京東能否再次 " 騰飛 "?
5 年變 3 年 騰訊 " 留退路 "?
微信是塊 " 大蛋糕 ",覬覦者眾多。
去年 8 月,微信公佈瞭一組數據,其日活躍用戶數已超 10 億。這意味著,這是一款坐擁 10 億流量的頂級 App。
十二宮格,京東久居其中,收獲多大?
去年 7 月,劉強東在接受美國《財富》雜志采訪時給出答案。他說," 微信的作用對我們十分重要。到目前為止,在所有新獲取的顧客中,微信給我們帶來的新增顧客達到瞭 1/4。"
此外,每年的 6 · 18 和雙 11 購物節,微信 " 發現 " 頁面中的 " 購物 " 入口都會變更為 " 京東購物 ",點開後的鏈接為京東大促活動主會場,這也是極大的流量支持。
拼多多也是十二宮格擁有者之一,但它隻擁有二級入口。即便如此,它也收獲瞭巨大的流量和資產。在拼多多的招股書中寫明,將微信的二級入口算作 28.52 億美金的無形資產,為期 5 年,折合每年約 5.7 億美元,近 40 億元人民幣。
但在此前,京東與騰訊的約定是 5 年。
在 2014 年 3 月 10 日,京東與騰訊達成戰略合作,主要合作內容為:5 年時間內,騰訊免費給予京東在微信和 QQ 等主要社交平臺上的一級購物入口。
至今年 4 月,雙方的協議正式到期。外界猜測,騰訊很可能會將購物一級入口位,由京東變更為拼多多,後者強勁的增長勢頭,與京東 " 萎靡 " 的表現已形成巨大反差。
所幸,京東在 Q1 財報中公佈瞭續約的消息。
由此看來,對於 " 不做電商 " 的騰訊而言,京東依舊發揮著巨大價值,畢竟能與阿裡巴巴抗衡者,除京東、拼多多外,再無他者。
但是,此次合同時間也縮短至 3 年。有分析認為,騰訊可能在為自己 " 留退路 ",5 年時期過長,3 年足以看出一傢企業的發展走勢," 畢竟拼多多也漲勢強勁,3 年後騰訊還有再選擇的機會 "。
微信京東入口與京東 App 主頁區別,前者推 "9.9 拼 "。
對於京東來說,微信一級入口的重要性不言而喻。
例如京東拼購,其被看作是與拼多多抗衡的 " 利器 "。在微信京東購物中,首屏即可看到 "9.9 拼 " 的選項,這與京東自身 App 存在差異。除此之外,包括微信、手機 QQ 等 6 個流量入口,均為京東拼購提供著巨大流量。
總之,京東未來的增長潛能,以及下沉三四線城市的能力,都與微信的助力密不可分。
3 年後,京東能否借微信之 " 道 ",在下沉市場 " 超車 " 呢?
營收增速創兩年新低
再來看財報數據。根據披露,京東 Q1 凈營收 1211 億元,同比增長 20.9%。其中,凈服務收入為 124 億元,同比增長 44.0%。
總體來看,其營收依舊保持著增長態勢,但是 20.9% 的增速略顯 " 疲態 "。回看此前數據,2017 年 Q2 增速達到 42.9%,自此之後,該增速曲線一路下滑,直至下降至 20.9%,兩年內下跌瞭 22 個百分點,創近兩年營收增速新低。
當然,電商平臺的營收增速普遍呈現下滑態勢。例如阿裡巴巴,在其 2019 年 Q3 中,41% 的增速也創下兩年來新低,並首次跌破 50% 紅線,呈現持續走低態勢。
財報的另一亮點是凈利,創上市以來新高。
常年頂著 " 虧損王 " 名號的京東,已經實現瞭連續盈利。Q1 中,非美國通用會計準則下(Non-GAAP)歸屬於普通股股東的凈利潤同比增長 215% 至 33 億元,上年同期為 10 億元。另外,京東也披露瞭主陣地京東商城的利潤率:零售的經營利潤率達到 2.7%,較去年同期提升瞭 0.6%。
值得關註的是,京東還披露瞭一組員工最新數據:截至 2019 年 3 月 31 日,京東全職員工人數突破 17.9 萬,相較去年同期增長約 1.6 萬人。今年一季度比去年四季度還增加超過 1000 人。
不降反升的員工人數,似乎與外界信息存在很大差異:從去年年初起,有關京東的裁員消息不斷,有人稱 " 一天離職上百人 ",並配上瞭排隊辦離職的屏幕截圖。京東離職員工也曾向新浪科技透露,內部確實在人員優化,以小傢電部門為例,此前的業務架構為:第三方品牌商對接京東采銷經理,采銷經理再向主管匯報。調整後,采銷經理職務被砍掉。
總之,從 Q1 財報看,盡管京東負面新聞甚囂塵上,劉強東個人事件陰霾未散,但京東整體還算保持著良好的增長勢頭。
組織變革和微信助力下," 療傷 " 後的京東能否 " 騰飛 "?
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