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不止唱跳 rap 鮮肉們為何要給自己加體育的戲?

今年 5 月 8 日,憑借一段怒砸電視的視頻,蘇醒登上瞭微博實時熱搜榜第一位,甚至驚動瞭西班牙的媒體,《馬卡報》《每日體育報》《阿斯報》紛紛轉發瞭這條視頻。

視頻裡,眼看巴薩被利物浦逆轉淘汰,蘇醒憤怒地將手裡的雜物擲向電視,緊接著手腳並用,一波連續暴擊。巴薩的出局之夜,女球迷哭花瞭妝容,蘇醒則打花瞭電視屏幕,這一刻他不是過氣已久的快男歌手,而是一個巴薩的死忠球迷,電視機上方懸掛的梅西球衣印證瞭這一點。

蘇醒不是一個人在戰鬥,最近幾年,娛樂圈的小鮮肉和人氣偶像明顯加強瞭與體育的關聯,文體兩開花不再是六老師的專屬 slogan。

2012 年 9 月,鹿晗轉發瞭曼聯官微的一條微博,亮明自己的身份:" 十年相依,終生紅魔!" 這條言簡意賅的微博刷出上億評論,創下吉尼斯世界紀錄。今年,鹿晗造訪曼聯的卡靈頓訓練基地,和博格巴、德赫亞等一線球星合影。為瞭感謝鹿晗對紅魔十七年如一日的支持,曼聯官宣,小鹿正式出任 " 曼聯紅魔使者 ",曼聯第一明星粉就此蓋章。

鹿晗進軍足球界,他的 EXO 前隊友吳亦凡則殺入籃球圈。2016 年,吳亦凡成為第一個參加 NBA 名人賽的華人明星,連續三年參賽,累計砍下 11 分、17 個籃板。看著吳亦凡在籃球場上致敬麥迪,迷妹們一臉花癡:wuli 凡凡不就是灌籃高手的真人版嗎?

吳亦凡之後,娛樂圈的籃球 BOY 如雨後春筍,還未暴揍女友的蔣勁夫在 2017 年登陸 NBA 名人賽,楊洋打籃球的照片被粉絲拿來和灌籃高手的漫畫做對比,王俊凱被渲染成連科比都畏懼的籃球少年,范丞丞在 NBA 球迷日跳出來秀瞭一手三分遠投,蔡徐坤成為首位華人 NBA 新春賀歲大使,白敬亭則當選籃球世界杯城市應援官。

和普通人一樣,在靈魂深處,那些熱愛運動的娛樂明星為體育留下一個位置。

吳亦凡年少時的夢想是打進 NBA,從小接受籃球訓練,就讀廣州七中期間,曾和隊友聯手拿到少年 NBA 中國初中籃球聯賽華南地區冠軍,曾隨四川隊奪得 CBA 冠軍的蔡晨就是他當時的隊友。

接受采訪時吳亦凡曾表示,十一二歲之後訓練開始專業化,每天瘋狂練球六到八小時。骨齡測試結果和骨裂的傷勢阻斷瞭吳亦凡的職業球員之路,他最終選擇去韓國開啟演藝事業,籃球從夢想變成瞭愛好。

2002 年國足殺入世界杯將鹿晗拉入足球世界,這個曾經分不清阿森納和曼聯球衣的懵懂少年最終皈依紅魔門下,夢想著成為職業球員,為瞭踢一場球步行兩個小時。成為藝人之後,鹿晗依然保持對曼聯的高度關註,對紅魔的歷史、現狀如數傢珍,業餘時間時常出沒野球場,去年還籌辦瞭 " 足球第一課 " 的公益項目。

然而偶像終歸和普通人不同,萬眾矚目之下,一舉一動都被置於放大鏡之下,即使是運動的還好和球迷的身份,都面臨更嚴苛的評判,如果他們的水平沒有達到預期,嘲諷和批評都會接踵而至。

蔡徐坤沒有料到,參加《偶像練習生》時錄制的一段運球視頻,在自己當選 NBA 新春賀歲大使之後引發瞭軒然大波。在 B 站搜索 " 蔡徐坤 " 三個字,出現的並不是他的相關作品,而是網友制作的鬼畜搞笑視頻,模仿他運球的視頻幾乎血洗瞭 B 站各個角落,甚至連外國網友也樂此不疲。

網友們跟蔡徐坤沒有私人恩怨,歸根結底,菜就是原罪。有人說,不要拿自己的愛好挑戰別人的飯碗,同理,也不要拿自己的無知挑戰別人的愛好。至少在這段視頻中,蔡徐坤展現出來的三腳貓技術,與其 NBA 新春賀歲大使以及粉絲吹噓的籃球專業背景極其違和。

蔡徐坤的遭遇讓人想起瞭賈斯丁 - 比伯,其實比伯的籃球技術顯然要遠遠好於坤坤,畢竟他還拿過 2011 年 NBA 名人賽的 MVP,但美國的媒體顯然有著更高的評價標準,對於比伯,他們毫不留情,火力全開。

2017 年,GQ 的一篇文章這樣寫道:" 很難想象,這位 23 歲身傢數億美元的流行巨星,正在努力把自己塑造成一個娛樂型球員。數量驚人的 Instagram 視頻中充斥著毫無意義的胯下運球和可怕的左撇子跳投,甚至在朋友過生日那天奉上一記蠢得要死的胯下上籃。這哥們看起來非常在乎,你如何評價他那些平庸的鬥牛技巧。"

發練球視頻被噴,情人節打球被噴,穿庫裡的勇士球衣被噴,這就是加拿大蔡徐坤的遭遇,比伯隻能無奈地在社交媒體上告饒:" 我對體育瞭解得不多,也沒什麼觀點,我隻是喜歡體育,喜歡那些高水平的比賽,以及任何優秀的球隊。"

吳亦凡、鹿晗與蔡徐坤的區別在於,他們的水平可以讓絕大多數網友閉嘴。在國內的娛樂圈,吳亦凡絕對算得上全明星水準,至少他打球的一招一式不像蔡徐坤那麼鬼畜,否則 B 站的網友絕對不會對他網開一面。

至於鹿晗,多位曾和他同場競技的前國腳都給予瞭很高的評價,范志毅認為小鹿和專業球員還是比不瞭,但在業餘裡算是頂尖的水平。雖然多少有點誇誇群的感覺,但公平地說,稱鹿晗是野球場上的王者並不為過。

蘇醒倒是不像賈斯汀 - 比伯一樣自戀,瘋狂輸出練球視頻,但他在另外一個維度踩響瞭地雷。從經濟學的角度衡量,以一臺電視為代價,宣泄胸中的怒火,展現自己的真性情,制造瞭話題,順帶上瞭熱搜,這筆買賣不要太劃算。然而讓這位快男歌手尷尬的是,很多球迷看他砸掉電視之後的第一反應是:" 蘇醒是誰?"

法國社會學傢埃德加 - 莫林在《電影明星們:明星崇拜的神話》一書中將明星形容為奧林匹斯山上的眾神,然而幾十年過去,明星們早已走下神壇,回到人間,越來越多的年輕偶像淪為缺乏深度的個體,人設化的趨勢不可逆轉。

明星與粉絲之間的關系也發生瞭質變,隨著粉絲倒戈、粉轉黑的劇情不斷上演,偶像們變得越來越弱勢,以前是粉絲跪舔,現在他們不得不顧及粉絲的感受,使出渾身解數,豐富自己的人設來增加粉絲的粘性,拓展全新的吸粉渠道。如今,在主流審美趨向於陽光的背景下,體育人設變得非常受歡迎,畢竟,有多少人會討厭一個熱愛運動的陽光大男孩呢?

然而凹人設不是簡單的加法,多多益善,而是一個講究平衡的遊戲,而保持平衡的關鍵在於,首先要做好自己的主業。一旦愛豆們的演藝事業停滯不前,又一味在人設上加碼,過度營銷和包裝,很容易翻車,蘇醒就是活生生的例子。

蘇醒不斷在網上和球迷互懟,強化自己巴薩鐵粉的身份時,他的藝人屬性反而變得越來越模糊。作為一個歌手,蘇醒上一次發專輯要追溯到 2016 年 9 月,隨後幾年人氣爆降,幾乎過氣到查無此人的程度,整個 2018 年幾乎隻能靠打 NBA 和世界杯的擦邊球來刷存在感,今年 1 月曝光瞭與好友何潔的聊天記錄才勉強上瞭一次熱搜。

這一次,蘇醒砸爛的不僅是電視,還有自己的球迷人設,網友們選擇和那臺電視機站在一起。

" 一個蹭熱度的三流明星的假球迷。"

" 明星就是不一樣,幹什麼旁邊都再帶攝影師。"

" 這是沒少輸啊,又一場賭球比賽!"

" 這個人天生既有暴力傾向,以前打人涼涼的,現在踹電視,這人很可怕。"

試想,如果一個明星的本職工作做得紅紅火火,沒人會質疑他的體育人設。周董喜歡打籃球世人皆知,曾和科比合拍過廣告,閑時經常出現在香港的街頭球場,參加過林書豪舉辦的慈善比賽,今年總決賽更是帶著妻子昆凌給好友林書豪加油助威。正是因為傑倫在華語樂壇持續耕耘,長盛不衰,根本沒人說他蹭 NBA 的熱度,因為他本身就是熱度。

熱度是 NBA 選中蔡徐坤的主要原因,如今球迷群體趨近飽和,面對網絡、電視收視率下降的窘境,NBA 的推廣陷入瓶頸,急需開辟全新的吸粉渠道。蔡徐坤坐擁 2000 萬微博粉絲,自帶流量,喜歡他的粉絲大都是年輕女性,這是 NBA 從未攻克的堡壘,也是一片尚未開發的藍海市場。

然而這次跨界合作就像一次失敗的腎臟移植手術,引發瞭嚴重的排異反應。從直男球迷的角度,蔡徐坤陰柔的外形與 NBA 推崇的陽剛氣質極度違和,他們打心眼裡排斥這樣的形象代言人。飯圈的思維和行為模式進一步加深瞭這種矛盾,蔡徐坤的粉絲一心護主,與 NBA 球迷隔空對罵,並號召其成員集體退出 B 站。

隨著蔡徐坤流量造假的醜聞曝光,飯圈與球迷圈的大戰留下瞭一個黑色幽默式的結局。蔡徐坤陰差陽錯,用這種方式讓粉絲變得空前團結,卻無法跳出一粉抵十黑的困境,在球迷圈隻能收獲差評和嘲諷,籃球人設變成一地雞毛。

網絡因此衍生出一種觀點,NBA 如果選擇吳亦凡而不是蔡徐坤,可能不會出現這麼大的爭議。然而這場沖突的核心並不是愛豆籃球技術的優劣,而是飯圈與球迷圈價值觀的分野。吳亦凡粉絲大戰虎撲網友不是因體育而起,卻足以證明,兩個群體幾乎水火不容,沒有交集,彼此之間很難完成轉化。

換言之,真正喜歡並深度參與體育的球迷,絕大多數不會成為吳亦凡、鹿晗和蔡徐坤的粉絲,而那些混跡飯圈的年輕人,十之八九對運動不感冒。一個女粉說得無比直白:她對籃球沒有一丁點興趣,隻想看吳亦凡打球。

事實證明,簡單粗暴地給一個流量明星套上球衣,安上一個大使的頭銜,充其量是一個炒短線的遊戲,流量爆炸後井水是井水,河水還是河水。隻是流量的誘惑不可阻擋,在今年的 " 五棵松籃球發展論壇上 ",面對網友的提問,姚明表示蔡徐坤的模式值得 CBA 借鑒。

對娛樂偶像來說,頂著體育人設變成一種投資行為,收益和風險同在,同樣一個運球動作,一張打球的擺拍,在飯圈會贏得一片歡呼,在球迷圈卻可能被罵成狗,魚和熊掌不可兼得。然而在流量經濟學的驅動之下,他們會繼續擁抱體育,以冒險者的姿態,義無反顧地踏上這片雷區。

本文來源:後廠村體工隊 作者:藍劍十三 責任編輯:周峻濤 _NS4573

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