可口可樂努力跨界聯名的樣子,真讓人心疼
火鉗聯名!
炎熱的夏天,走在馬路上快要曬得汗如雨下快要融化,我手裡可以沒有冰淇淋,但是不能沒有冰鎮可樂。
可樂從自動販賣機哐當地掉落出來,拉開易拉罐環,下一秒滋滋悅耳的氣泡聲就響起,用嘴接住快要冒出來的氣泡。可樂順著喉嚨流進身體,忍不住發出暢快的聲音。
她就是這麼經典,自 1886 年在美國亞特蘭大市誕生以來,被人追捧瞭百餘年,沒有哪一款經典飲料品牌能比她歷久不衰、備受寵愛。
但這個汽水牌子這些年迷上瞭搞聯名,與各大時尚品牌打的火熱。
時尚潮流品牌的聯名在年輕人眼裡看來有多吸引,可口可樂的聯名就有多努力。從衣服到鞋子,從耳機到手機殼,人類已經無法阻止可口可樂滲透到我們生活的方方面面瞭。
Coca-Cola x 太平鳥
2018 年 2 月 7 日,PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列首次亮相紐約時裝周。復古又有點玩味,90s 復古街頭風甚濃。
太平鳥在去年的時裝周亮相後,人們一改之前對他們的土氣印象,仿佛在 " 國潮 " 領域看到瞭新希望。
Coca-Cola x 安踏
今年,Coca-Cola 聯名的勢頭也沒有減弱。5 月初,與運動品牌安踏展開瞭 "Coca Cola Plus" 的發售,網紅和各大明星紛紛上腳。
易拉罐拉環設計確實有點小心思,但因為鞋頭與阿迪的 EQT 有些許相似被虎撲的網友吐槽。官方據說限量,但也不知道限量幾億雙。售價也還算實惠。
挺難搭配也是真的。
Coca-Cola x KITH ( Converse)
可口可樂最愛的還是街頭,來自紐約街頭品牌 KITH,Coca-Cola 就已經與它聯名瞭兩波。今年也將會有一波全新的聯名,可以期待一下。
在他們第二次合作中,品牌雙方拉來瞭 Converse,以它旗下的經典鞋款 Chuck 70s 打造瞭一款三方聯名帆佈鞋。這雙初代全球限量 1000 雙,我也不知道街上看到的那些穿上腳的人是何等神通廣大才能搶到的。
去年這個系列又出來撩瞭一把粉絲,最新的合作款采用瞭不對稱的鞋面設計,也是超級限量,外加親友限定,撩完就跑。
X-Girl x Coca-Cola
這個自帶少女風氣質的街頭品牌與可口可樂結合起來可以說非常搭。
讓可口可樂也體驗瞭一把久違的街頭少女感。即使是簡單的 slogan T 恤,在細節上也采用瞭不同的面料設計。
GU x Coca-Cola
Coca-Cola 也非常關心普通老百姓的生活,時常從秀場來帶民間,走走親民路線。
79 元一件,買不瞭吃虧,買不瞭上當。不過沒有 ins 博主拍照實力的同學要當心,走在街上一不小心就會被當成可口可樂公司的銷售員。
I.T x Coca-Cola
這個聯名也比較久遠瞭,一次是在 2014 年,一次是在 2016 年。由於時間的關系,現在看來衛衣和 T 恤的款式也有些過時。
除瞭和 bape 的聯名之外,cola 還同 I.T 旗下 fingercroxx 合作過,主打低調暗黑的風格。
隻能算是平穩水平的聯名。
JOUR/NÉ x Coca-Cola
那近幾年可口可樂有沒有讓人讓人眼前一亮的出彩聯名呢?我認為,還是有的。
JOUR/NÉ 是一個法國小眾品牌,今年 6 月與 Coca-Cola 進行瞭第一次合作。沒有大 logo,沒有刻意放大 slogen。在不失自身精致風格的情況下,將可口可樂的特點從顏色和小部位上體現出來。
年輕人一直是汽水最大的消費群體,汽水文化一直嘗試融入到年輕流行的文化當中去無可厚非。自 2017 年以來,可口可樂公司的銷售額呈明顯的下降趨勢,近兩年跨界合作似乎也更加頻繁瞭些。
很多人會把聯名系列視同於搞噱頭圈錢。也確實,不過很多品牌利隻是想用這樣的方式隻是去增加熱度,設計上倒沒什麼特別。
▲左安踏,右太平鳥
安踏與太平鳥的這兩款 T,你能分辨哪個是太平鳥,哪個又是安踏嗎?隻是將同樣的印花在正反各印一面,又或是換個顏色,太簡單粗暴瞭。
▲左太平鳥,右 Material Girl
▲左 GU, 右 X-Girl
▲左太平鳥 , 右 KITH
說實話排版的時候歸類這些圖片到品牌是最難的,感覺他們像是出自於用一個品牌,但又不是。
這個 logo 我剛剛不是在別傢見過,這張圖我應該放哪兒?我甚至開始煩躁,這踏馬到底是 KITH 還是太平鳥?是誰殺瞭我而我又殺瞭誰??
聯名的商品你可以說是兩種品牌文化的結合,也可以說是兩個商傢互相把自傢廣告放在瞭一款商品上。
穿上 slogen t,你會不會也懷疑過自己是不是行走的廣告牌,還是自己掏錢的那種。
說到聯名一定繞不開限量。限量的東西其實就像是一個蒙著面紗的廣告牌,限量 1000 雙,你買不到,所以會惦記著,有些搶不到的人會懊惱甚至開罵,那商傢的目的自然就達到瞭。
曾炒出超過 20 萬天價的 Chanel x adidas Originals x Pharrell 三方聯名的 Hu NMD Trial 鞋款,就是一個品牌互相借力的好例子。Chanel 借助 adidas 註入更加運動年輕的活力,adidas 也為自己的格調加瞭分。聯名聲勢浩大,輿論也起來瞭,是品牌之間的雙贏。
而買傢獲利瞭嗎?隻是用能夠買一臺小車的錢,買瞭一雙聯名球鞋罷瞭。
即使你在 17 年的時候買瞭第一批聯名款,也會有人在 9012 年指著他腳上的最新的 Coca-Cola 聯名說:" 這才是最新的聯名球鞋。"
聯名圈永遠存在鄙視鏈,你一隻腳踏進去,就得無止境地掏錢買最新款,買最牛逼的那一款,但總有人比你先,比你有錢,人的虛榮心太難滿足瞭。
現在聯名好像成為瞭商傢們的一種潮流,不,準確地說應該是一種營銷手段,就像是朋友圈裡的微商互推一樣,你幫我我幫你,曝光度和銷量上去瞭,有錢大傢一起賺。
聯名系列魚龍混雜,衛衣 t 恤有設計感的那麼多,也不是非買那件 logo t 不可。你可以熱愛這個品牌,熱愛這個品牌所代表的文化。如果哪個品牌宣揚你不買他們傢的聯名就是不愛瞭,那我真覺得沒必要再喜歡瞭。
穿衣服不是為瞭證明你牛逼,穿出有品的個人風格才是真牛逼。
以後 Coca-Cola 再出聯名,我可能不會再圖新鮮去買,但,我永遠最愛可口可樂。
"世紀難題,百事,還是可口?!"
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