拉閘斷電強制清退 電影院線瘋狂擴張迎變局
最近某院線因資金鏈問題,拖欠物業費以及拖欠員工工資,甚至被物業方拉閘斷電強制搬離的新聞引起諸多關註。
這幾年中國電影市場成長迅速,就 2018 年截止到今天來說,票房已經達到 560 億元人民幣,達到歷史新高,那麼為何作為票房出口的電影院線卻隱藏瞭這麼大的風險呢?
拋開院線瘋狂擴展的策略有失考量之外,其實院線業務的盈利能力一直不強,就業界統計的數據來看,毛利率一直難以超過 60%,過去幾年由於進入電影院線的資金不多,因此很多院線的盈利能力不錯。
這幾年隨著電視市場的火熱,進入院線的資金充裕,中國電影市場的熒幕的數量增長速度驚人。
票房增長 但是熒幕數量也瘋狂跟上
2017 年全國新增銀幕 9597 塊,銀幕總數已達到 50776 塊,穩居世界電影銀幕數量第一位。在 2012 年銀幕數僅有 13118 塊,短短六年時間,銀幕數增長瞭 4 倍。預計 2018 年熒幕增長的數量有所放緩,但是依舊保持上升的趨勢。
如此多的熒幕必將迎來激烈的競爭。如今在一線城市觀看一部頂級電影的費用大約是 60 元,而在二三線城市,這個價格一般為 40 元。
而在 2012 年,其實觀看電影的價格也基本是這樣的水平,考慮到貨幣價值的變化,以及從業人員工資的漲幅,綜合來看雖然票房市場在不斷增長,但是每個院線分到的蛋糕並不大。
硬件升級 技術投入不能避免
從技術角度來看,同樣是從 2012 年到 2018 年,恰好是電影放映技術的大升級階段。雖然放映技術仍舊是投影為核心,但是光源從傳統的氙氣燈光源開始升級到激光光源。
同時分辨率也開始上升,2K 分辨率也正在向 4K 分辨率升級,雖然目前仍舊沒有完成 4K 的全面普及,但是 4K 分辨率已經成為頂級放映廳的標配。
這幾年諸如 IMAX、杜比等高端院線品牌也開始積極佈局中國市場,高質量的放映廳越來越來越多,因此人們對於放映廳的要求不斷提高。同樣的價格,人們自然更願意去激光廳,去杜比放映廳。
面對這樣的競爭壓力,中國本土的院線不得不升級自己的硬件,更換放映機,更換光源,升級聲音系統等等,這些改造也帶來更高的成本。
轉型在即 投資內容或是出口
因此中國院線經過這幾年的放肆成長,其實正已經開始面臨轉型壓力,單純的播放電影、依靠票房市場不能保障利潤的不斷上升,如果策略失誤,還很可能面臨 " 關店潮 "。未來幾年如果票房市場不景氣,很可能還會迎來大洗牌。
為瞭 " 活下去 ",諸如增加賣品,直接投資電影成為很多院線嘗試的辦法。賣品不必說,利潤率一直都很高,但是這需要授權等操作,也不是誰能都操作的。
因此直接投資電影,成為一個有效的辦法。比如萬達院線就投資瞭《唐人街探案 2》,該電影票房大賣,萬達院線收入頗豐。
院線依靠規模盈利,瘋狂擴展的時代已經過去。中國電影票房的增長速度也不會一直保持高位,未來需要多方面考慮盈利狀況,不然被物業請出去的事情,可能還會繼續發生。
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